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當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內(nèi)容 網(wǎng)絡出版——人類何時告別書籍 作者：佚名 日期：2001-7-16 字體：[大] [中] [小]

當人類社會進入知識經(jīng)濟的時代，沒有人會懷疑知識的力量。而當網(wǎng)絡與知識日益融合之時，人們又不禁要問：網(wǎng)絡將會怎樣改變?nèi)祟惈@取知識的方式？網(wǎng)絡將會怎樣改變傳統(tǒng)的知識傳播方式？網(wǎng)絡能否在加速傳播知識的同時為知識增值？

對話者：
主 持 人： 王向東 《計算機世界》報記者
IT 廠 商： 周 勁 北大方正電子有限公司網(wǎng)絡傳播事業(yè)部總經(jīng)理
用 戶： 　 彭松建 北京大學出版社社長、教授

    主持人：今天，如何通過更有效的手段、更快捷的方式去獲取和積累知識，已成為知識經(jīng)濟時代人們所關注的焦點。
那么網(wǎng)絡將會給人們傳播和獲取知識方式帶來什么樣的改變？書籍作為傳統(tǒng)的知識傳播介質(zhì)以及出版社作為書籍的傳播渠道是否將會被新事物所取代？

網(wǎng)絡傳播：紙介質(zhì)難讓位
    主持人：伴隨網(wǎng)絡技術的發(fā)展，網(wǎng)絡出版(eBOOK)已成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。有人預言，未來eBOOK將成為信息傳播的主要形式，紙介質(zhì)書籍將逐漸成為稀有的珍藏品。而隨著電子商務逐漸成熟，沒有物流問題、庫存量永遠充足的eBOOK將成為最適合網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品。在網(wǎng)絡與知識日益融合的時代，傳統(tǒng)的書籍是否將很快退出知識傳播的歷史舞臺而讓位于電子圖書呢？

    周勁：從網(wǎng)絡和知識的融合程度來看，嚴格上講還不太高，而網(wǎng)絡與非知識型信息的融合程度卻已經(jīng)很高。我們把網(wǎng)上傳播的所有信息分成兩個層次：一個層次是知識,一般理解為經(jīng)過深度加工的信息；另一個層次就是普通的信息，最典型的就是新聞。我看到過一個報道說,目前人們從網(wǎng)絡上所能找到的信息,屬于第一類知識型的信息只有10％，而90％屬于第二類非知識型信息。其實，這一點我們也很容易理解。今天我們從報紙上能看到的新聞,幾乎在網(wǎng)上都能看到。從傳播知識的角度來看，現(xiàn)階段最主要的手段還是書籍。因為客觀上講，今天能從網(wǎng)上看到的電子圖書還很少，但是電子圖書在網(wǎng)上的增長速度非�？臁７秸�電子努力的方向正是通過網(wǎng)絡傳播更多的電子圖書。目前北京最主要的幾家出版社都有計劃在未來一兩年內(nèi)將更多的電子圖書放到網(wǎng)上。同時我們也知道國家有一個很大的數(shù)字圖書館工程，甚至有人管它叫“文化數(shù)字化工程”。

   周勁：計算機顯示技術的突破，將給傳統(tǒng)的出版業(yè)帶來深遠的影響。從網(wǎng)絡出版的角度，我覺得有三大技術可能對網(wǎng)絡與知識的融合產(chǎn)生很大影響。第一大技術就是互聯(lián)網(wǎng)技術，它是知識通過網(wǎng)絡傳播的基礎。第二大技術就是顯示技術，它實際上是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播知識的終端設備，這項技術的發(fā)展將會很大程度地影響人們從網(wǎng)上閱讀知識的效果。第三大技術就是數(shù)字版權(quán)保護，也叫做DRM。如果沒有這項技術的發(fā)展，把一本電子圖書放在網(wǎng)上，第二天就會被盜版,那么下一次還會有誰再向網(wǎng)上放。所以說這三項技術的發(fā)展，將直接決定著網(wǎng)絡出版的發(fā)展進程。

    彭松建：談到網(wǎng)絡與知識的融合，首先要說的是，網(wǎng)絡就是知識的產(chǎn)物，而有了網(wǎng)絡以后,人們就可以利用網(wǎng)絡進一步推動知識向前發(fā)展。那么首先要搞清楚一個概念：網(wǎng)絡究竟是什么東西？去年我們推動校園信息化,我曾經(jīng)跟很多人講，網(wǎng)絡就是多了一條電話線、多了一種傳播手段，網(wǎng)絡不是一個很神秘的東西。網(wǎng)絡是一種新型的知識傳播手段,它不僅具有傳播的功能，更重要的它還具有積累知識的功能。出版業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),發(fā)展到一定階段就要尋找一條新的出路，尋找新的市場增長點,而一個很重要的方面就是網(wǎng)絡出版。

    雖然網(wǎng)絡出版具有很多的優(yōu)勢，但是不是說紙質(zhì)的書籍就會很快消亡呢？我個人的觀點是，至少還有二三十年的生命周期。比如今天一本紙質(zhì)的圖書通過網(wǎng)絡出版以后，紙質(zhì)書籍反而會賣得更好，因為今天人們更認同傳統(tǒng)的書本和更習慣于傳統(tǒng)的閱讀方式。但是，電子圖書的優(yōu)點是可以通過網(wǎng)絡傳播和存儲,這與知識的學習需要積累和反復相近,因此它更符合知識的傳播特點。所以說至少在30年到50年之間，傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍不會消亡，紙質(zhì)圖書和電子圖書間會相互促進相互推動,它們之間不是一個代替一個、一個消滅一個的關系。

知識加工：出版社仍為王
    主持人：曾經(jīng)也有人預言，網(wǎng)絡媒體將徹底取代傳統(tǒng)紙媒體，而實際上網(wǎng)絡今天已成為傳統(tǒng)紙媒體發(fā)揮更大優(yōu)勢的手段。過去知識傳播的主要手段是書籍,而書籍的制作者是出版社,那么隨著網(wǎng)絡出版的新趨勢,傳統(tǒng)的出版社是否會面臨生存的危機？出版社在通過網(wǎng)絡傳播知識的過程中所扮演的角色是什么？出版社將如何借助網(wǎng)絡技術獲得新的發(fā)展機會？

    彭松建：的確，今天在出版業(yè)存在著一場爭論，就是網(wǎng)絡出版是不是會取代傳統(tǒng)的出版業(yè)？有人說，現(xiàn)在連小學生都可以上網(wǎng)學習,可以不要上學校,在家里就可以聽老師在網(wǎng)上講課，在家里就可以讀完所有課程,并通過網(wǎng)上考試完成學業(yè)。但是實際上，在今后幾十年的時間里，中小學生恐怕更多的還是需要到學校進行面授學習。  

    在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，無論是報業(yè)還是出版業(yè),都將面臨著許多新的挑戰(zhàn)和變革。但是無論經(jīng)歷什么樣的時代，一些固有的價值是永遠不變的。比如說報紙主要是以信息傳播為主，而出版社是以進行知識的加工整理為主;所以，我把出版社看成是知識的加工廠，出版社是在進行知識的加工、制造、傳播的過程中,達到一個更深的層次。傳統(tǒng)出版業(yè)最大的價值在于對知識和文化的積累,因為知識是要在不斷地積累中才能加以創(chuàng)新。后人是在前人知識積累的基礎上,才會產(chǎn)生更多、更新的發(fā)明創(chuàng)造。比如說愛因斯坦的相對論就是在牛頓萬有引力的知識積累上產(chǎn)生的,如果沒有牛頓萬有引力的知識積累,也可能就不會產(chǎn)生愛因斯坦的相對論。因為知識是需要一層一層的加工,這是一個使知識產(chǎn)生附加價值的過程。而出版業(yè)正是在從事這種為知識增值的工作,這也正是在網(wǎng)絡時代傳統(tǒng)出版業(yè)能夠繼續(xù)得以生存發(fā)展的價值所在。  彭松建：至少在未來30到50年的時間里，紙質(zhì)圖書還不會消亡。

    當然，傳統(tǒng)的出版業(yè)也將應用網(wǎng)絡技術更有效、更快捷地傳播知識,并通過采用新技術使傳統(tǒng)行業(yè)獲得更好的發(fā)展。從最近一兩年的情況看,網(wǎng)絡出版的發(fā)展對傳統(tǒng)出版行業(yè)已經(jīng)形成了一定的影響,并引起了傳統(tǒng)出版業(yè)的廣泛關注。因為大家現(xiàn)在開始逐漸認識到,網(wǎng)絡出版對于傳統(tǒng)出版業(yè)來講可能是一個更好的改變,因為目前通過網(wǎng)絡出版不僅不會影響傳統(tǒng)出版業(yè)的書籍銷售量，而且還會提供一些全新的促銷手段,促使更多的讀者進一步認識到傳統(tǒng)出版業(yè)的價值。

    周勁：目前通過網(wǎng)絡的方式傳播知識與傳統(tǒng)的知識傳播方式有哪些不同？我認為主要有兩個方面。一個方面是更加標準化。從傳統(tǒng)的羊皮稿紙到今天的計算機網(wǎng)絡,知識變得更加方便攜帶、更加方便傳輸、更加標準。從印刷術的出現(xiàn)、激光照排的出現(xiàn)直到今天的網(wǎng)絡出版,最大的一點變化是,網(wǎng)絡可以更快捷地把知識傳遞到各個地方,這是傳統(tǒng)出版時代所無法做到的。第二方面也是比較重要的方面，應用網(wǎng)絡技術知識將更加便于查詢。因為知識有一個不斷積累、不斷升級的過程，要能在前人知識積累的基礎上有所創(chuàng)新,就必須能夠很好地掌握前人已有的知識積累。而網(wǎng)絡時代借助數(shù)據(jù)庫檢索技術,后人能夠盡享前人所積累的知識財富。

    今后不管是研究任何領域的學者,都能應用網(wǎng)絡技術更方便地了解到前人所作的知識積累,并在此基礎上進行創(chuàng)新和發(fā)展。這將使知識產(chǎn)生更大的價值,使人類更快地進步。所以，網(wǎng)絡出版不僅是加快了知識的傳播速度,更重要的是加快了知識更新速度。我個人認為，近代歐美文化比近代中國文化先進的原因,很大程度上是因為歐美文化與其他文化有一個非常好的交流。歐洲人非常了解中東文化也非常了解中國文化,歐美文化發(fā)展的先進性就在于能夠兼收并蓄其他文化的長處,歐美文化的知識更新速度更快、更具可傳播性。今天,借助網(wǎng)絡技術對于知識的傳播與更新才剛剛開始,也許今后10年的時間知識更新的速度將會超過以往100年,今后20年時間的知識更新速度將會超過以前的1000年。

無紙出版：讀者開卷有e
    主持人：20世紀80年代應用北大方正推出的激光照排系統(tǒng)，中國的新聞出版業(yè)“告別了鉛與火,迎來了光與電”。今天，北大方正是否還能推出具有劃時代的技術,為中國的網(wǎng)絡出版創(chuàng)造一個嶄新的局面？未來應用什么樣的技術將從本質(zhì)上改變網(wǎng)絡出版的面貌？

    周勁：正像我前面所講的一點，顯示技術的發(fā)展將會對人類獲取知識的方式產(chǎn)生深遠的影響，也許它不像鉛字排版和激光照排的影響那么快速、那么徹底。近期很多人都在預測網(wǎng)絡出版的發(fā)展方向，我個人的看法是，網(wǎng)絡出版可能會受三個因素的影響而經(jīng)歷兩次爆炸性的發(fā)展階段。第一個因素就是觀念日趨成熟。這個觀念包括整個產(chǎn)業(yè)鏈的觀念和網(wǎng)絡出版的觀念以及讀者的觀念，就是大家開始接受網(wǎng)絡出版的理念。因為今天很多人還不習慣于通過屏幕閱讀書籍，方正電子開發(fā)的閱讀軟件就是幫助人們更方便地去進行網(wǎng)上閱讀。第二因素就是網(wǎng)上的電子圖書數(shù)量。今天網(wǎng)上的電子圖書還太少，當然原因是多方面的。我認為網(wǎng)上電子圖書的數(shù)量會經(jīng)歷兩個由量變到質(zhì)變的階段，第一個階段是一萬冊，第二階段是5萬冊。當網(wǎng)上的電子圖書達到一萬冊的時候，大家會開始關注，讀者會開始發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)上買電子圖書既方便又便宜；而當網(wǎng)上的電子圖書達到5萬冊的時候，讀者對于電子圖書的認識與需求會發(fā)生一個質(zhì)的變化。第三個因素是網(wǎng)上結(jié)算的問題。今天即使有人愿意在網(wǎng)上花錢也不知道該怎么花，因為如果他沒有招商銀行一卡通，他就不好在網(wǎng)上花錢。目前中國的銀行業(yè)網(wǎng)上結(jié)算的發(fā)展還是比較緩慢的，除了招商銀行的一卡通，其他銀行的網(wǎng)上結(jié)算可能要等上一兩天，這對于讀者購買電子圖書是非常不方便的。我個人的看法是，當上述這三個因素成熟到一定程度的時候,網(wǎng)絡出版的發(fā)展就會產(chǎn)生一定質(zhì)的飛躍。

    北大方正曾以激光照排系統(tǒng)的推出，帶來了中國新聞出版業(yè)一場革命性變化。今天，北大方正又提出了E�睲edia助力電子傳播的發(fā)展策略，北大方正在20年技術積累的基礎上，推出了方正Apabi(阿帕比)中文網(wǎng)絡出版(eBOOK)整體解決方案。它將以全新的面貌引領傳統(tǒng)出版業(yè)邁進數(shù)字化時代。